Расскажу вам, как всего полтора года назад был офисным топ-менеджером, а сейчас стремлюсь стать топ-автоподборщиком.
Такой профессии — эксперт по подбору автомобилей — пять лет назад и не существовало вовсе.
Откуда все пошло? Большая часть истоков профессии идет от видео с Youtube, где много роликов с рассказом о махинациях при продаже подержанных машин, которые пугают потенциальных покупателей. Отсюда возникает необходимость в человеке с профессиональными знаниями, которые нужны при покупке автомобилей на вторичном рынке.
Вот типичные ситуации, с которыми периодически мне приходится встречаться.
Сервис услуги подбора развивался не сразу: потенциальные покупатели не спешили оплачивать труд специалистов с «толщиномерами» и диагностическими сканерами. Российский покупатель не хотел платить за услугу из денег, отложенных на покупку автомобиля, и какое-то время перспектива ремонтировать двигатель или получить отказ при переоформлении его не пугала.
Но прошло немного времени, и автоподбор стал обычной услугой на авторынке. Сформировалась многотысячная армия коллег с блогами в Instagram и каналами на Youtube. Занятие стало очень популярным, а количество молодых специалистов, желающих влиться в наши ряды и стать профессионалами, измеряется уже тысячами.
Как меня занесло в стан подборщиков? Прежде чем окончательно перейти в новую профессию, я четыре года работал руководителем отдела в иностранной компании с приличным окладом, премией и удобным креслом топ-менеджера. Карьерное повышение в конце 2015 года стало серьезным достижением, к которому самостоятельно шел на протяжении десяти лет. Вместе с успехами в профессии росла семья, с рождением третьего ребенка она стала многодетной по статусу. В этот относительно спокойный финансовый период мы купили в ипотеку квартиру, вторую машину и чувствовали себя более чем уверенно. Перемены в компанию пришли в 2019 году, вместе с новым руководством. Начались кадровые перестановки в отделе, которые заставили насторожиться. 2020 год принес еще большую смуту, проверка шла за проверкой, напряжение в коллективе росло. Плюс пандемия внесла коррективы в показатели, и работа покатилась под откос.
Поиски виноватого привели к тому, что 7 апреля, на пятом году продуктивной работы в компании, меня уволили с формулировкой — должность сокращена, альтернативную предложить не можем. В одну секунду рухнули карьерные ожидания, и вместе с ними стабильность. Ситуация критическая: в один миг семья осталась без доходов, вокруг хаос, на улицу выходить нельзя, половину бизнеса закрыли, где искать работу — непонятно. Стресс тогда испытал серьезный. Выручил природный оптимизм. Дальше решил строить свою жизнь самостоятельно — без работы по найму.
Почему выбрал работу автоподборщика? Были на то серьезные основания. С детства я фанатично любил автомобили. Первая поездка на «Запорожце» прадеда-фронтовика — это впечатление на всю жизнь. 968-й впоследствии стал для меня большой игрушкой: не выходил из него часами, важно восседая на пружинном кресле, крутил руль, двигал рычаги и жал на педали.
Увлечение машинами заметили родители. Отец выписал журнал «За рулем», который стал моим первым автомобильным учебником. И тоннами покупал жевательную резинку Turbo с вкладышами, на которых были модели различных автомобилей.
Мой дед — ведущий инженер военного завода, когда вышел на пенсию, стал подолгу рассказывать об устройстве автомобиля, рисовал машины и механизмы, объяснял, как они действуют.
Дед проводил со мной часы напролет, обучая работе с различным инструментом и передавая свой рабочий и житейский опыт.
После того как деда не стало, эстафету по моему техническому (и практическому!) обучению приняли отец с дядей. В 1999 году они решили зарабатывать перепродажей автомобилей, ну и я был с ними в этом непростом деле. Это был уникальный опыт, который состоял из множества не только ошибок, но и достижений. Через наши руки проходило по три десятка автомобилей в год.
Тот опыт на автомобильном рынке стал настоящим техническим университетом — за пять лет я стал тертым-перетертым «перекупом». Собственно, тогда я и усвоил базовые знания автоподборщика. Параллельно получил диплом железнодорожного инженера и, покинув отчий дом, отправился в самостоятельное плавание.
Наемный труд всегда меня угнетал: менял работу за работой, пытался найти свое призвание 15 лет. При этом работы с автомобилями на этом пути не встретилось, пусть и в трудовой было с десяток записей.
Увольнение воспринял как шанс для исполнения давней мечты — вернуться на авторынок. Для этого были свои аргументы. За два года до увольнения ко мне обратились давние знакомые — «помоги нам купить подержанные Hyundai Solaris или Toyota Corolla». На выбор машины в приличном состоянии за разумные деньги ушло несколько месяцев. В итоге заказ я исполнил, заработал на этом небольшие деньги. Но главное — меня стали рекомендовать как ответственного подборщика, начала накапливаться клиентская база, пошли первые доходы… Это и стало отправной точкой после потери офисной работы.
Большие сложности были в сфере психологии. Для родителей потеря престижной работы сыном стала шоком. Друзья восприняли мой переход из красивого офиса на авторынок как временное помешательство. И только жена верила в успех. Она одна видела, как меня захватывает каждый заказ. Именно азарт и интерес к этой работе сыграли решающую роль.
Чтобы первое время обеспечить семью, вложиться в оборудование и рекламу, пришлось продать автомобиль.
Параллельно был составлен стратегический антикризисный план.
План в итоге сработал, и через три месяца доход от автоподбора в совокупности с перепродажей автомобилей (этим занимаюсь параллельно) вышел на уровень бывшей зарплаты в офисе.
Много внимания на старте потребовала реклама и механизмы продвижения. Пришлось потратиться на курсы по таргетингу в соцсетях, изучал алгоритмы продвижения на Дроме, планировал организацию съемок видео для Youtube. Финансы уплывали из немалого рекламного бюджета, а результата не было. Прекратив раскидывать деньги, я сфокусировался на продвижении объявлений. Понял, что действуют два важных правила — грамотный и емкий текст без ошибок и оптимальный подбор ключевых слов. Вскоре поток заказов стал расти.
Но тут возникли проблемы с организацией труда и технической базой. По неопытности случилась ошибка в подборе оборудования: купил недорогой прибор для измерения толщины ЛКП российского производства (Чебоксары) и примитивный диагностический сканер ELM. Толщиномер в целом производил точные измерения, но у меня постоянно были с ним траблы. Прошивка телефона конфликтовала с программным обеспечением прибора, да так, что периодически оставался без показаний, которые важны для фотоотчета. Подготовка фотографий тоже вызывала трудности из-за того, что сам прибор — это шнур с датчиком, который соединяется с телефоном. Показания приходилось фиксировать через принтскрин, а потом обрабатывать каждое значение, восстанавливая по памяти, к какому элементу они относятся.
После двух месяцев мучений расстался с российским толщиномером. Так же, как и с китайским сканером, хотя по нему нареканий и было меньше. Потратился на профессиональное диагностическое оборудование и прибор для измерения толщины ЛКП того же уровня.
Хромало и планирование: при наплыве заказов терял клиентов, которым нужно было провести осмотр «здесь и сейчас». Пришлось четко разграничить время личных дел и выезда на осмотры, а также выработать определенный алгоритм общения с клиентами. Пришлось также научиться и финансовому анализу — чтобы видеть распределение денежных потоков.
Чтобы привлечь клиентов, поначалу демпинговал. Но конкуренты начинали делать то же самое, и снижение цен на услуги ничего не дало. В итоге сделал постоянный прайс, и на этом ценовые войны с конкурентами прекратились.
Первые клиенты навсегда врезались в память. Сергей позвонил рано утром и попросил провести диагностику Ford Focus 3. Мы договорились встретиться возле машины, которую продавала семейная пара «перекупов». Осмотр проходил в частном доме, за высоким забором, без возможности тест-драйва. Документы были в полном порядке, а вот машина не соответствовала описанию: при пробеге 30 000 км боковина подушки водительского сиденья протерта до дыр, кузов весь в сколах. Нестыковка показаний щитка приборов и состояния автомобиля заставила от варианта отказаться.
После чего Сергей заказал мне первый подбор автомобиля «под ключ». Белоснежный универсал, который до сих пор радует владельца, нашел в течение двух недель, а год спустя выполнил заказ по поиску машины для жены Сергея.
Вторая выездная диагностика заняла аж три часа. Владелица дизельного универсала Audi А6 постоянно отъезжала на другие осмотры или по каким-то делам. Но в итоге весь план осмотра я выполнил и не рекомендовал покупку: был серьезный кузовной ремонт, техническое состояние неудовлетворительное.
Заказчиком тут оказался «перекуп» из соседнего города, которого привлекла цена на машину. В будущем такие клиенты станут моими постоянными: как довольными, если покупают, так и враждебно настроенными, если продают что-то несуразное.
Курьезы. Куда же без них. На одном из осмотров Toyota Corolla поглотила в своих недрах крышку маслозаливной горловины: нечаянно смахнул ее в подкапотное пространство. Пришлось объехать десяток магазинов, чтобы вернуть владельцу оказавшийся дефицитным элемент.
Главное правило эксперта, которое я выработал за 15 месяцев работы — не верить ни единому слову продавца, даже при условии, что продает единственный собственник. Все врут или недоговаривают. Любая информация из уст владельца становится для меня «звуковым шумом» и не имеет никакого значения. Только факты могут лечь в основу итогового отчета, иначе — потеря репутации, а значит, и клиентов.
Прежде чем создал подобный алгоритм действий и модель поведения, произошла череда ошибок, которые привели к финансовым и временным потерям. С одной оговоркой — клиентских машин среди проколов не было. Ремонт АКП на 50 000 рублей в автомобиле, который купил для перепродажи, стал хорошим уроком в копилку моего опыта.
Агрегат стабильно работал при тестовой поездке. Хорошего диагностического оборудования у меня тогда не было. Продавала единственная собственница, во владении которой машина находилась пять лет. Совокупность положительных факторов ослабила внимание, а через 20 километров после покупки агрегат встал в аварийный режим. Если бы подобное произошло с машиной клиента, все расходы пришлось бы взять на себя. Репутация — важнейший фактор в работе подборщика.
Многих больше всего интересует, сколько денег я зарабатываю.В моем прайс-листе есть три вида услуг, и самым высоким спросом пользуется выездная диагностика. В месяц я произвожу не меньше 20 осмотров стоимостью 3000 рублей каждый.
Автоподбор «под ключ» — идет вторым в рейтинге популярности моих услуг. Одновременно это и самое сложное. В месяц для заказчика удается найти два-три автомобиля. Больше таких заявок просто не беру. Рынок диктует правила, и найти живой экземпляр даже среди массовых моделей проблематично. Автомобили иногда приходится искать не один месяц. Стоимость работы «под ключ» колеблется от 20 000 до 40 000 рублей в зависимости от цены и «премиальности» автомобиля.
Третий вид услуг — «День с экспертом» — спросом не пользуется и на показатели доходности не влияет.
В итоге практически каждый месяц чистый доход — более 100 000 рублей.
Но есть и другие, не менее ценные бонусы. Не надо ходить в офис по расписанию, жена, дети и любимая работа всегда со мной. Нормальный сон стал нормой, утренние и вечерние пробки обходятся без моего участия, отдых и поездки на море проходят по желанию, а не по графику отпусков. В момент увольнения я покинул зону личного дискомфорта, которая угнетала в течение 15 лет офисной работы, и впервые обрел чувство свободы.
Какие перспективы? Развитие собственного бизнеса требует от предпринимателя высокой степени самоорганизации. Планы уже прописаны на два года вперед. Главная цель — из топ-менеджера пробиться в топ-подборщики. Главные качества для этого должны быть реализованы на самом высоком уровне: нужно владеть базовыми знаниями устройства практически любой модели автомобиля, быть одновременно автомехаником, маляром, диагностом, психологом и юристом.
В любую погоду и время суток обязан выехать на осмотр, взять трубку телефона и ответить на вопросы клиента. Ошибок и пропусков этапов осмотра быть не должно.
С продавцами нужно уметь общаться на равных, задавать корректные и конкретные вопросы как «перекупам», так и собственникам.
Только совокупность этих факторов позволит добиться успеха в моей профессии. Точка!